Turismo, serve una rivoluzione

Nei giorni scorsi il gruppo di Cambiare Salsomaggiore si è riunito per discutere delle prospettive turistiche per Salso, partendo dalla base del programma elettorale dell'anno scorso che a breve verrà opportunamente ampliato, integrato e presentato alla città per raccogliere ulteriori indicazioni e suggerimenti. Sono uscite molte idee ed è stato un confronto produttivo, a cui abbiamo invitato a partecipare anche professionisti ed esperti di marketing e promozione che hanno aiutato a guardare l'attuale situazione da diversi punti di vista, e comunque inquadrando Salso e Tabiano in termini di“prodotto” da costruire, promuovere e vendere.

Nella discussione è comunque emersa in modo unanime la necessità di un deciso cambio di rotta nell'impostazione turistica di Salso e Tabiano. Il modello attuale, basato in gran parte sul termalismo tradizionale (con piccole deviazioni su benessere e congressuale), ha raggiunto un punto da cui è difficile risalire, in particolare perchè la cura termale classica attira ospiti sempre più anziani e con numeri inferiori, anno dopo anno. Non possiamo, da soli, sovvertire una crisi nazionale del settore, e per questo risulta fondamentale rivedere il modello Salso per attrarre filoni di turismo finora poco sfruttati.

Le Terme sono piuttosto il valore aggiunto a ogni forma possibile di ospitalità, sono il nostro punto di forza rispetto alla concorrenza, possono dare quel “di più” a congressualità, sport, cultura, arte, gastronomia, benessere. Ma non sono più in grado di essere la sola “locomotiva” per trainare la città e di questo bisogna prenderne atto. Per fare un turismo diverso non dobbiamo costruire o creare nulla, sul territorio abbiamo tutto quello che serve, e questa è una grande opportunità. Ogni cosa, però, deve essere valorizzata e deve funzionare nel modo giusto, in un nuovo grande progetto integrato che conferisca alla nostra città una diversa rilevanza nazionale e internazionale.

Alla base ci deve essere la consapevolezza che Salso è una città turistica a tutti gli effetti e non solo termale.

Il percorso prevede la creazione del nuovo modello di città, con progetti precisi capaci di coinvolgere nuovi turismi, mettendo ovviamente come punto di forza Terme e Benessere.

Le nuove micro-stagioni tematiche, o addirittura la caratterizzazione di aree della città dedicate a forme differenti e caratteristiche di offerta di prodotto, possono essere un punto di partenza verso uno sviluppo diverso.

Per realizzare la nuova Salso serve una struttura dinamica, efficiente, ovvero un'Agenzia per il Turismo che abbia i poteri e le competenze per mettere a punto e realizzare le iniziative, dalle piccole alle grandi cose. Fondamentale anche l'azione di un ufficio marketing e promozione, che sappia come e a chi comunicare la nuova Salsomaggiore sia per attirare nuovi ospiti che per fidelizzare chi è già cliente.

Non possiamo più parlare di “rilancio”, perchè il passato va superato e quel tipo di turismo (al 90% termale) non tornerà più, ma l'obiettivo è il “lancio” di Salso, di un nuova città turistica che offre molteplici attrattive insieme alle acque termali migliori del mondo.

Questo percorso è possibile solo se ognuno fa la sua parte, anche nelle cose più semplici, con il Comune che individua l’obiettivo e traccia la rotta e i privati che si muovono nella stessa direzione, innovando, sperimentando, puntando anche sulla formazione.

I numeri parlano chiaro, se non interveniamo subito rischiamo che la nostra diventi una città dormitorio, non più in grado di sollevarsi.

Il confronto è aperto, siamo convinti che il cambio di rotta immediato sia fondamentale, attraverso azioni coraggiose e decise, anche rischiose e talvolta impopolari, ma necessarie. Adesso o mai più, se non vogliamo che questa lenta agonia finisca per mettere la parola fine sul turismo di Salso.